隨著第一個(gè)手機(jī)APP的誕生，隨之就在互聯(lián)網(wǎng)中刮起了APP的風(fēng)靡，很多企業(yè)都隨之開發(fā)了屬于自己公司的APP，功能也在不斷地改善。APP都是結(jié)合了上下線資源成為企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用一站式服務(wù)平臺(tái)，APP的誕生為企業(yè)在進(jìn)軍移動(dòng)端市場(chǎng)打開了一個(gè)突破口。然而，產(chǎn)品有了，接下來(lái)的事情就是推廣了，APP的推廣方式有很多種，每個(gè)企業(yè)根據(jù)自己企業(yè)的特點(diǎn)和策劃能力，所策劃出來(lái)的推廣方法是不一樣的，視頻營(yíng)銷也是其中一種推廣方式。

在講述APP的短視頻推廣方法之前首先了解一下視頻營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)：

視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

利用視頻做營(yíng)銷的企業(yè)非常的多，有成功的，也有失敗的。他們成功和失敗的關(guān)鍵點(diǎn)歸根于就是創(chuàng)意。只有視頻夠創(chuàng)新才會(huì)引起網(wǎng)民的關(guān)注和轉(zhuǎn)載。特別是視頻的內(nèi)容讓人看起來(lái)很不可思議，但是不要過(guò)于夸大，要能夠適當(dāng)?shù)刈プ【W(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的好奇心，或者是利用某種方式完美地表達(dá)出企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

視頻營(yíng)銷特點(diǎn)一：不可思議

馮際劍(58拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作室SEO經(jīng)理)認(rèn)為，不可思議型的視頻營(yíng)銷就是做一些網(wǎng)民認(rèn)為不可能的事情，打破網(wǎng)民對(duì)常規(guī)事件的認(rèn)知，達(dá)到一個(gè)新的認(rèn)知度，網(wǎng)民才會(huì)主動(dòng)去關(guān)注、分享。這類的案例有某某品牌的攪拌機(jī)，把把一個(gè)蘋果手機(jī)放到攪拌機(jī)中攪拌，在攪拌的過(guò)程中竟然把蘋果手機(jī)給攪沒(méi)了。這個(gè)誰(shuí)看到都會(huì)覺(jué)得驚訝，在驚訝的同時(shí)還有更多的是感興趣了。網(wǎng)民往往對(duì)有趣味的事物印象是非常深刻的，而且，視頻中還巧妙地借用了蘋果手機(jī)的品牌，增加視頻的影響力，這種就是不可思議型的視頻營(yíng)銷。

視頻營(yíng)銷特點(diǎn)二：創(chuàng)意

做視頻營(yíng)銷，除了制造不可思議之外，還可以用某種特殊方式巧妙地把產(chǎn)品特點(diǎn)描述出來(lái)。這樣既可以保持視頻內(nèi)容的趣味，還能傳播自己產(chǎn)品的特點(diǎn)給網(wǎng)民，使網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品更加了解。這樣的案例有蘋果公司為旗下產(chǎn)品ipad做的一個(gè)創(chuàng)意廣告，就是把一個(gè)蘋果公司的ipad裝進(jìn)信封中，這一招很巧妙地把ipad薄的特點(diǎn)傳遞給網(wǎng)民，能裝進(jìn)信封的，你說(shuō)有多薄呢。

做視頻營(yíng)銷除了要有好的創(chuàng)意之外，還需要能夠巧妙地融入公司推廣的產(chǎn)品，創(chuàng)意的策劃主要是圍繞著產(chǎn)品或服務(wù)為核心，就像上面的兩個(gè)案例一樣，都是圍繞著自己公司產(chǎn)品去創(chuàng)造創(chuàng)意。

解析利用短視頻做營(yíng)銷的案例

了解了視頻營(yíng)銷的原理之后，我們就說(shuō)到正題了，如何利用好短視頻做APP推廣。這個(gè)就拿我之前看到那個(gè)案例來(lái)講解。那是一段幾分鐘的短視頻，視頻的主題是程序員開發(fā)了一個(gè)應(yīng)用融合器之類的，在這里我把這款應(yīng)用暫且稱為應(yīng)用融合器，這款應(yīng)用融合器的特點(diǎn)就是把兩個(gè)或者兩個(gè)以上不同的應(yīng)用放入應(yīng)用融合器，然后點(diǎn)擊確認(rèn)鍵，應(yīng)用融合器就開始工作，然后把放進(jìn)應(yīng)用融合器的應(yīng)用融合到一塊，產(chǎn)生一個(gè)新的應(yīng)用。比說(shuō)，視頻其中一次融合演示就是把百度地圖和陌陌融合到一塊，就產(chǎn)生了一個(gè)新的應(yīng)用“陌陌du圖”里面的功能就是能夠準(zhǔn)確地看到每一個(gè)陌陌用戶的所在地方。

看到上海網(wǎng)站建設(shè)這里，很多人都覺(jué)得很有意思，有趣味，畢竟這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這是個(gè)很有創(chuàng)意的軟件。這時(shí)候網(wǎng)民的內(nèi)心是趣味與好奇心并存著。融合兩個(gè)不同的應(yīng)用就生成一個(gè)全新的應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用的功能就是之前那兩個(gè)應(yīng)用的功能的結(jié)合。那么融合多個(gè)呢?這時(shí)候，視頻的下一步就是把手機(jī)桌面全部的APP和應(yīng)用放入到融合器當(dāng)中，網(wǎng)民在這時(shí)候是抱著很強(qiáng)的期待，處在這種狀態(tài)下的網(wǎng)民對(duì)于結(jié)果的印象是很深刻的。就在這時(shí)，商家巧妙地把自己企業(yè)的產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)了。

這樣，融合的結(jié)果就是變成了企業(yè)的產(chǎn)品——霸王點(diǎn)評(píng)，沒(méi)錯(cuò)，就是霸王點(diǎn)評(píng)。在這一環(huán)節(jié)中，企業(yè)巧妙地把產(chǎn)品的特點(diǎn)和融入了視頻的主題結(jié)合，為什么這么說(shuō)呢?第一點(diǎn)，視頻中演示的是多款A(yù)PP應(yīng)用融合在一起，這時(shí)候網(wǎng)民就會(huì)覺(jué)得融合出來(lái)的應(yīng)用肯定很厲害了，在這時(shí)已經(jīng)成功把產(chǎn)品的定位信息傳遞給了網(wǎng)民，而且，霸王點(diǎn)評(píng)的圖案就是一條類似于霸王龍的生物，兩排鋒利的牙齒和霸王這兩個(gè)字很相符。

然后再點(diǎn)擊進(jìn)去看看，里面什么都是0元，也就是不用錢，吃飯不用錢、住酒店不用錢、玩不用錢、小吃不用錢、看電影不用錢等等，讓人看了覺(jué)得很不可思議，什么都是免費(fèi)的，真的有那么好?利用了人性的占便宜弱點(diǎn)和強(qiáng)烈的好奇心還有不可思議的震驚，成功地吸引了網(wǎng)民，誘使網(wǎng)民去搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)去了解。