服務(wù)熱線：
021-51085186
越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以補(bǔ)充完善原有渠道的目標(biāo)推出自有企業(yè)的品牌app，比如傳統(tǒng)雜志社設(shè)計(jì)一款電子雜志app、傳統(tǒng)實(shí)體店商家推出電子商城app。這些傳統(tǒng)的做法已經(jīng)司空見慣，讓我們看看品牌大牛們有哪些不務(wù)正業(yè)的新玩法。
本文不談趨勢(shì)、不談技術(shù)，也不涉及廣告營銷思路。通過分析研究以下幾大品牌app案例的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，總結(jié)出一些品牌app創(chuàng)新設(shè)計(jì)要點(diǎn)，希望與大家進(jìn)行交流探討。
【案例一】UNIQLO——清新型格的數(shù)字化生活工具
UNIQLO是一個(gè)擁有出色創(chuàng)新基因的日本服裝品牌，UNIQLO品牌所倡導(dǎo)的Life Wear(服適人生)哲學(xué)——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時(shí)尚，而是創(chuàng)造豐富人們?nèi)粘Ｉ畹囊路谶@個(gè)概念發(fā)表的各種數(shù)字化生活工具被歸類為“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就來介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。
UNIQLO WAKE UP
作為一個(gè)工具型應(yīng)用，UNIQLO WAKE UP的歡迎語 “在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯(lián)系起來，配以獨(dú)一無二的美妙女聲播報(bào)，原創(chuàng)背景音樂則是由世界知名音樂人Cornelius和菅野洋子合作完成。
小伙伴們可去官網(wǎng)感受下。
打開app默認(rèn)的是天氣/時(shí)鐘界面，清新明亮的大色塊平鋪十分迷人，不同天氣會(huì)自動(dòng)切換不同背景色和音樂。
除了基礎(chǔ)的天氣和鬧鐘功能之外，UNIQLO WAKE UP還融入了社交功能：可將自己的起床信息分享至社交平臺(tái)，向全世界分享自己醒來時(shí)的信息。
UNIQLO CALENDAR
同樣是簡單的工具型app，UNIQLO CALENDAR這款日歷app延續(xù)了UNIQLO WAKE UP的視覺風(fēng)格，界面下半部分為信息區(qū)域，可依次滑動(dòng)查看天氣、日歷、月歷(可導(dǎo)入google calendar)及時(shí)間;上半部分則是快進(jìn)播放的移軸視頻，不明覺萌。這款日歷app沒有特殊功能，但在形式上很吸引人。
UNIQLO RECIPE(iPad)
10月初剛發(fā)布的“UNIQLO RECIPE”無疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅產(chǎn)品，它是一款以“美食、時(shí)尚與音樂的奇妙融合”為理念的iPad烹飪類app。app收錄了6位美國新銳廚師以UNIQLO“Life Wear”理念創(chuàng)作的24道原創(chuàng)美食，選用日常食材，以大眾烹飪技巧來烹飪，同時(shí)展示與食材顏色統(tǒng)一的UNIQLO秋冬服飾。
UNIQLO RECIPE的界面保持著UNIQLO一貫清新大氣的視覺風(fēng)格，明快的顏色與菜肴打造出溫馨的料理氛圍。主界面結(jié)構(gòu)很簡單，以廚師與菜肴的圖片瀏覽為主體，主導(dǎo)航則縮小置于左上角。
點(diǎn)擊某個(gè)菜肴進(jìn)入烹飪?cè)斍轫摵螅笾杏曳謩e是廚師、配料與烹飪步驟。
食材的準(zhǔn)備，直觀明了。點(diǎn)擊下一步，會(huì)有烹飪步驟以及教學(xué)視頻。
另外，app還貼心地準(zhǔn)備了烹飪計(jì)時(shí)器功能，邊計(jì)時(shí)邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創(chuàng)音樂，提出了一邊做料理一邊享受音樂的全新料理理念。
雖然是商品推廣但毫不反感，反而對(duì)UNIQLO新款秋冬服飾充滿期待，這就是UNIQLO聰明的營銷策略。
【案例二】MUJI——super normal的實(shí)用型個(gè)人事務(wù)管理工具
同樣是日本本土品牌，不同于UNIQLO的清新型格，無印良品(專題閱讀)(拓展選址信息)倡導(dǎo)的是簡單、自然、樸實(shí)，并且富有質(zhì)感的生活方式。在設(shè)計(jì)方面堅(jiān)持“無設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)”，所有產(chǎn)品都追求極簡，就如同接下去我要介紹的三款實(shí)用的個(gè)人事務(wù)管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。
MUJI NOTEBOOK
首先上場的是最樸實(shí)無華的筆記類app——MUJI NOTEBOOK，提供手繪涂鴉、文字輸入等基本功能，還支持導(dǎo)入圖片進(jìn)行繪圖。
Quick Start Guide和Sample教你快速上手，之后就可以創(chuàng)建自己的notebook了。工具欄位于界面頂部——畫筆、橡皮、文字、分享功能一目了然。字體和畫筆有多種顏色和規(guī)格，頁面格式有標(biāo)尺、網(wǎng)格、象限和空白四種規(guī)格，令人聯(lián)想起MUJI實(shí)體店的記事本。完成的notes可導(dǎo)出至包括Evernote等多個(gè)平臺(tái)。如果你想要的是一本“夠用就好”的實(shí)用型筆記本，那么這個(gè)app可以滿足你的需求。
MUJI CALENDAR(iPad)
類似的實(shí)用工具型app還有MUJI CALENDAR，可與Google Calendar同步的日程應(yīng)用。iPad版MUJI CALENDAR可縮放屏幕或切換tab查看需要的視圖，通過設(shè)定每天和每周的開始時(shí)間，可以按照自己的生活節(jié)奏制作自己的日程表。日程表可分成單元進(jìn)行拖曳移動(dòng)，并且可以通過icon標(biāo)簽來區(qū)分不同類型事務(wù)。
輕觸畫面底部依據(jù)重力感應(yīng)滑動(dòng)的旅行箱icon，就可打開下一個(gè)要介紹的app ——MUJI to GO。
MUJI to GO(iPad)
MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和機(jī)動(dòng)性為重點(diǎn)的商品服務(wù)品牌。用一句話就可概括此app的所有功能：這是一款具備國際時(shí)間、天氣、插座、google查詢、貨幣換算、計(jì)算器等功能的旅行工具型app。
這款app簡單到極致，用iPad大屏幕帶來翻閱旅行手冊(cè)般的自然感受。在提供旅行必備功能的同時(shí)，嵌入了MUJI to GO品牌的商品圖片。點(diǎn)擊界面中央碩大的旅行箱icon，商品推薦部分會(huì)縮起并保留一個(gè)根據(jù)重力感應(yīng)左右滑動(dòng)著的小icon，這個(gè)細(xì)節(jié)十分有趣。
【案例三】TIFFANY True Love——讓真情向?qū)阕呷胝鎼酃适?/strong>
享譽(yù)全球的頂級(jí)珠寶品牌Tiffany，自從1837年品牌誕生之日起，一直與浪漫愛情緊密相連。那束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒(Tiffany Blue Box)，更是每個(gè)女人夢(mèng)想得到的珍貴禮物。下面為大家介紹的這款Tiffany出品的True Love，不是Tiffany的產(chǎn)品手冊(cè)，而更像是一位真情向?qū)?，帶領(lǐng)愛侶們走入一段浪漫旅程。
這款app整體上遵循了TIFFANY簡潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)之道，品牌色運(yùn)用也恰到好處。app分為四部分，分別是——真愛故事、蒂芙尼的紐約、浪漫的藝術(shù)、愛無所不在。
“真愛故事”由兩位當(dāng)事人娓娓道來，黑白照片營造出復(fù)古優(yōu)雅感。
“蒂芙尼的紐約”介紹了在紐約不同風(fēng)格的20多家完美約會(huì)地點(diǎn)，附上圖片和地圖。
“浪漫的藝術(shù)”獻(xiàn)上觸動(dòng)心靈的電影、音樂和愛情諫言。40條愛情諫言的確受用。
“愛無所不在”讓戀人們分享怦然心動(dòng)的浪漫圣地并留言，在將來必將成為美好的回憶。
與TIFFANY的另一款app——“訂婚鉆戒顧問”不同，TIFFANY True Love與“奢侈”、無關(guān)，只與“真愛”有關(guān)，這種愛情的浪漫氛圍大大提升了用戶對(duì)品牌的好感度。
【案例四】Making——優(yōu)雅的環(huán)保參考指南
Nike在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)有目共睹，Nike+的平臺(tái)效應(yīng)孕育了眾多運(yùn)動(dòng)型app：Nike+ Running、Nike+ Training、Nike+ Fuel Lab……這里為大家介紹的是NIKE出品的唯一一款以環(huán)保為主題的工具型app——Making。
Nike為何會(huì)出這么一款app?原來Nike的衣服、鞋子、球類等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品所使用的材料需要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，對(duì)此Nike有一個(gè)MSI(Materials Sustainability Index材料可持續(xù))指數(shù)，分別從“化學(xué)、能源、水和廢料”四個(gè)維度進(jìn)行環(huán)?？剂?。而這個(gè)app就是把MSI數(shù)據(jù)——Nike花費(fèi)7年多的研究成果公開化，向設(shè)計(jì)師和制造業(yè)主提供環(huán)保用料方面的建議。 打開app，被滿屏的色彩條震撼到。除了MSI指數(shù)里的四個(gè)維度，Making又另外添加了“可回收”、“有機(jī)”以及“綜合”這三個(gè)評(píng)價(jià)維度。每一個(gè)維度都有對(duì)應(yīng)的色彩和icon。
當(dāng)手指滑過時(shí)，界面上的色條會(huì)像波浪一樣有彈性地隨著律動(dòng)。點(diǎn)擊某個(gè)維度，icon和色彩會(huì)迅速放大到整個(gè)屏幕，然后向上揭開數(shù)據(jù)的真面目。
在CHEMISTRY這個(gè)維度，以silk這個(gè)材料為例，大氣簡潔的數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)直觀呈現(xiàn)了silk與其他材料在CHEMISTRY維度的比較、silk在6個(gè)評(píng)測維度中的表現(xiàn)和它的MSI評(píng)分。
整個(gè)app無論是視覺還是信息架構(gòu)都是類CLEAR的扁平風(fēng)格，出色的交互和界面切換動(dòng)畫無處不在，操作起來給人暢快感并且極易上手。更多信息可查看這。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，Nike已經(jīng)不滿足于在商品、訓(xùn)練等運(yùn)動(dòng)品牌基礎(chǔ)領(lǐng)域的表現(xiàn)，開始進(jìn)入一個(gè)新的設(shè)計(jì)時(shí)代——“making better things and making things better”，為設(shè)計(jì)師、為環(huán)保事業(yè)做出更多努力，不僅提升了自己品牌的高度，也增強(qiáng)了用戶對(duì)它的品牌好感度。
跟大家介紹了那么多品牌app創(chuàng)新設(shè)計(jì)案例，涵蓋了服裝、運(yùn)動(dòng)、珠寶等各個(gè)行業(yè)。想要締造出不走尋常路并能提升品牌影響力的品牌app，總結(jié)下來有以下五大設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
一、強(qiáng)化品牌形象
品牌形象的本義是消費(fèi)者對(duì)品牌的心理體驗(yàn)，是由品牌的氣質(zhì)識(shí)別打造的，品牌應(yīng)像人一樣具有個(gè)性形象。品牌app的誕生，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌形象塑造帶來了更大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。app logo、app視覺風(fēng)格，甚至app store上的介紹和宣傳banner等，都是品牌形象的重要組成部分。 在以上所總結(jié)的品牌中，UNIQLO是這方面的典型案例。首先從它的app logo命名中便可窺見一斑，UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE，每一個(gè)app都是以UNIQLO為首，命名規(guī)則高度統(tǒng)一。其次，3個(gè)app logo除了背景色有所區(qū)別之外幾乎一模一樣，在app store成千上萬的apps中UNIQLO的品牌識(shí)別性可謂極高。3款app在視覺風(fēng)格上嚴(yán)格遵循簡潔明快的品牌基調(diào)，融合UNIQLO品牌所倡導(dǎo)的Life Wear哲學(xué)，讓用戶在使用UNIQLO app的同時(shí)，把記憶中有關(guān)UNIQLO商品、包裝、廣告、店面展示等各方面都聯(lián)系起來，打造UNIQLO鮮明的品牌個(gè)性，提升品牌忠誠度。
二、洞察品牌受眾
據(jù)統(tǒng)計(jì)，iOS App Store上的分類，除了IM/Social類應(yīng)用以外最受歡迎的應(yīng)用類型是Utilities(工具類)和Productivity(生產(chǎn)力類)。盡管如此，品牌在開發(fā)一款app時(shí)，選擇什么類型的app，首先是跟品牌產(chǎn)品特征和目標(biāo)直接相關(guān)的。
日本生活品牌MUJI除了擁有MUJI Apparel Catalog這個(gè)電子商城app之外，還推出了上文介紹過的另外3款app——筆記、日歷和旅行備忘，同屬于工具型app，這與MUJI品牌本身的經(jīng)營領(lǐng)域是一致的，你可以在MUJI實(shí)體商店里看到筆記本、日歷本和各種旅行必備品。MUJI的目標(biāo)人群是追求簡單、自然、樸實(shí)的生活用品，對(duì)品牌目標(biāo)人群的洞察使得MUJI能推出切合消費(fèi)者實(shí)際需求的app。
三、營造品牌情感氛圍
情感氛圍是品牌宣傳的基礎(chǔ)，品牌app也能通過講故事的手法來營造情感氛圍。
珠寶奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈現(xiàn)的內(nèi)容和產(chǎn)品本身關(guān)系不大，更多的是關(guān)于鉆石的永恒話題：真愛。app化身真愛向?qū)?，通過分享真愛故事、尋覓真愛地點(diǎn)、品味愛情諫言，與用戶在情感層面產(chǎn)生互動(dòng)，這種愛情的浪漫氛圍瞬間提升了用戶對(duì)品牌的好感度。相比之下，另一個(gè)奢侈品牌Chanel 的手表app，只有精美的圖片和制表工藝的文字介紹，則要單調(diào)遜色的多。
四、擴(kuò)大品牌領(lǐng)域影響
眾所周知，品牌需要在自己的領(lǐng)域持續(xù)保持影響力，就要盡可能的擴(kuò)大和消費(fèi)者的接觸面。如今品牌有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)得力平臺(tái)，更能大膽地用各種方式提高品牌曝光率。
Nike，健康活力的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌搖身一變成為頗具社會(huì)責(zé)任感的環(huán)保組織， Making這個(gè)app功不可沒，它讓消費(fèi)者了解到Nike在環(huán)保領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，無形中擴(kuò)大了品牌的影響力，提升了品牌在消費(fèi)者心目中的高度。
五、品牌口碑營銷
移動(dòng)設(shè)備的一大特性就是互動(dòng)和分享功能。以上提到的所有品牌app幾乎都具有社交功能，起了個(gè)床、做了個(gè)好菜、聽了個(gè)故事、拍了段短片，都能通過SNS與朋友分享，由此品牌達(dá)到病毒式營銷和口碑營銷的目的。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)之下，在對(duì)app忠誠度越來越低的環(huán)境下，傳統(tǒng)品牌app如果還是按照電商模式單向傳遞商品信息，是很難吸引用戶目光的。以上八大品牌的創(chuàng)新做法讓我們重新認(rèn)識(shí)到如何處理品牌、產(chǎn)品和人這三大要素的關(guān)系，打造更好的用戶體驗(yàn)，從而最大化地發(fā)揮品牌價(jià)值。
