我是不受影響的那個(gè)人當(dāng)我談到關(guān)于社會(huì)認(rèn)同的研究時(shí)，比如前面提及的評分和評論，房間里的每個(gè)人都點(diǎn)頭同意，十分認(rèn)同人們確實(shí)會(huì)受評分和評論的影響。

      然而，絕大多數(shù)人都認(rèn)為自己并沒有受到評分和評論的很大影響。我跟他們水，我們會(huì)受到圖片、圖像和文字的很大影響，但并沒有意識(shí)到自己受了影響。大家的反應(yīng)總是如出一轍：“是的！是的！其他人被這些所影響，但是我沒有。”

      第三者效應(yīng) 事實(shí)上，“其他人受到了影響但我沒有”這種想法十分普遍，因此對此也有相關(guān)的研究，這種現(xiàn)象才稱為“第三者效應(yīng)”。研究顯示，絕大多數(shù)人都認(rèn)為其他人會(huì)被說服性的信息所影響，但是他們自己不會(huì)。

      研究顯示這種看法是錯(cuò)誤的。當(dāng)人們認(rèn)為自己對時(shí)間不感興趣時(shí)，第三方效應(yīng)會(huì)尤其顯著。例如，如果你沒有去商場購買新電視，那么你往往認(rèn)為新電視的廣告不會(huì)影響到你，但研究 表明它就是會(huì)影響你。

      為什么人們這樣自欺欺人 人們?yōu)槭裁雌垓_自己？一個(gè)原因是所有的影響都是在潛意識(shí)中發(fā)生的，人們完全沒有意識(shí)到自己正在被影響。另一個(gè)因?yàn)槭侨藗儾辉刚J(rèn)為自己會(huì)輕易動(dòng)搖或被騙。被騙便意味著事情不在掌握之中，而與生存相關(guān)的舊腦總是希望一切盡在掌握之中。 --每個(gè)人都在無意識(shí)中被影響 --如果你正在做用戶研究，聽到人們說"評分和評論不會(huì)影響我的決定"，千萬不要相信。

      記住，人們是在無意識(shí)中被影響的，他們基本不會(huì)意識(shí)到自己正被影響。